Era pouca verba para divulgar um produto muito importante. Decidimos usar a força dos fãs do Xbox ao nosso favor e convidamos um dos jogadores mais pontuados da rede Xbox Live para ser o Garoto Propaganda deste lançamento. Ele foi chamado de ELEMENTO X e sua identidade permaneceu oculta até o final da campanha.
O DESAFIO
O ELEMENTO X desafiou o público com um jogo que daria aos vencedores os 10 primeiros consoles de Xbox 360 que chegaram ao Brasil.
TEASER CINEMA
Criamos uma vinheta para ser veiculada pouco antes dos filmes no cinema, lembrando que era preciso desligar os celulares. Neste momento, aproveitando que as pessoas estavam com os aparelhos em mãos, o telefone do Elemento X era exibido na tela para que todos anotassem. Quem ligava, ouvia uma mensagem do Elemento X explicando como concorrer a um Xbox 360.
O JOGO
Criamos um jogo que começava online e terminava nas ruas. Por meio de enigmas que o Elemento X lançava diariamente em um blog, os jogadores precisavam descobrir uma senha e o nome de uma rua em São Paulo . No dia marcado, os jogadores dirigiam-se ao endereço descoberto e abordavam as pessoas na rua com a senha. Quem abordasse o representante do Elemento X primeiro, com a senha correta, ganhava um Xbox 360 na hora.
